公平貿易

不知還有沒有人會看這裡

2008-07-12T18:49:00.000-07:00

既然來了就看一下吧!
右邊連結新增了兩個農學市集，248農學市集在徵苦力，暑假太糜爛的人可以去試試，哈。

學期跟大學生活一起結束了，畢展三天像夢一樣，想留下當時的收穫，似乎不是躺著過日子就夠了。

日前東海和平咖啡館有一篇文章，從公平貿易、認證談起，正視社會階級生存的不公平與剝削，討論公平貿易的認證。

其實畢展在發想階段時，也曾考慮過在地市集，而當時選擇只談公平貿易的原因，是覺得先讓大家知道公平貿易"關心生產者和環境"的精神之後，再談市集會容易的多。
再說畢展這種活動，比較適合提出公平貿易概念就好，無論如何我們也只是在做廣告，一次能講好一件事情就很厲害了。

網路上可以找到的公平貿易資料，很多是來自認證組織的推廣，資源來自認證經費的一部分。當然，公平貿易的廣告也是廣告，使用者付費(人力或財力)，天經地義的事。

說到這裡大家有一點了解了嗎?

我們當初會考慮在地市集，不是因為比較有新聞點或是有活動比較炫。公平貿易以及認證制度，的確可以解決一些問題，但並沒有解決全部。

原本就付擔不起推廣成本的人，更負擔不起認證成本。

認證或許可以提供消費者一個保障，告訴你，看不見的生產過程如何如何。產銷鍊很長的時候，至少認證提供原本看不見的訊息。但是當生產者、農民本人帶著他的心血站在你面前，十分樂意地告訴你生產過程如何如何，有沒有認證又如何呢?

如果我們把公平貿易當做一種精神，那認證就是一種執行方法，農學市集何嘗又不是?
還會不會有別的? Why not?

在台北念大學，直到跑去台中才看見，農業社會裡的信任和情感。學期結束搬回家後，才發現，其實就在我出生長大的地方，那些東西也還未完全消失。

這裡沒有人講樂活，沒有人擔心節能減碳，但是菜市場裡，有人挑著早上從菜園裡摘的菜，帶著板凳去叫賣。

謝幕後再次誠摯感謝

2008-04-30T19:48:00.000-07:00

兩週多的時間，感謝各位對於公平貿易的支持，
因為有了大家的力量，台灣第一則公平貿易公益廣告才得以出現在商週，
讓更多人可以知道這個消費概念。

謝謝你們的無數的信任與支持，
給了即將要畢業的6 of ad以及整個社會這麼大的一個禮物。

隨著畢製的結束，五月份的台灣公平貿易月活動即將來臨，
未來請大家一起和我們持續支持公平貿易。

和我們一起支持咖啡豆義賣活動的朋友們：

蘇念維 - 3包
吳岳剛老師 - 14包
陳大血 - 2包
亞婕表姊 - 2包
亞男媽媽 - 3包
大哈 - 1包
捲捲 - 2包
捲捲媽媽 - 5包
政大總務處 - 5包
艾蜜莉 - 7包
陳品伊 - 4包
陳儷文 - 4包
楊老兵 - 2包
王冠傑 - 1包
梁永鈺 - 1包
倩瑜助教 - 1包
鄭揚老師 - 3包
王姿榕 - 1包
娟英姐 - 2包
介敏助教 - 1包
方甄 - 2包
圖書館柯小姐 - 3包
主婦聯盟 - 2包
政大之聲助教 - 1包
吳老師師母 -10包
新聞系辦 -10包
李宜娟老師 - 6包
其穎 - 1包
張玲瑜老師 - 2包
周英英 - 1包
張育誠經理 - 7包
鴻宇魏孫鴻 - 10包
鴻宇文玲姐 - 3包
戲劇社學姊 - 2包
楊雅琪 - 2包
陳柏齊 - 2包
李宜娟加訂 - 19包
政大黃蘭琇秘書- 2包
政大楊永方秘書- 2包
詹維寧 - 2包
陳其吟友情贊助500元
張家偉友情贊助1000元
石明謹友情贊助5000元

★友情贊助部分全數轉作畢展現場公平貿易咖啡供應，感謝三位朋友的熱情贊助。
★感謝邱泰融、陳怡璇特地於畢展當天北上，熱心專業協助展場咖啡事宜。

畢展隔天

2008-04-27T21:26:00.000-07:00

開始下雨，天氣十分委靡，課表也沒有任何改變。
推託給畢製而欠下的報告債、睡眠債，一個一個降落在眼前。

去年五月，收到兩位老師發的信，主動約大家討論畢製的事情。在這之前，我聽到樂活的感覺和許多人一樣，覺得那只是一個"品牌"。其實一年後的現在，我仍會無奈的說，放眼望去，樂活依然被當作"品牌"使用。

這一年、這三天，對我們來說意義重大，對其他人呢?
商周的效益、畢展的效益，難道只有數字和關鍵字嗎?
究竟人的改變要怎麼評估呢?

我們學了一點皮毛，知道廣告得說消費者想聽的，然後才會發現消費者是如何地忽略了自己的力量。雖然會說，希望大家看廣告時有一點自覺、一點懷疑，但這也還是在做廣告，希望說服觀眾一些事情。
雖然我們嘗試給畢展多一點"價值"，可它究竟是畢展。

12個社會議題，或許沒有誰的畢展可以改善太多，改變最多的，其實還是我們。數字也許可以做為一種安慰，但我們也只能希望，希望至少有把該講的講清楚。

當然，如果相信我們這一年就可以改變甚麼，那未免也太對不起這兩、三年來，焚膏繼晷，塑造何謂樂活的前輩們；如果因為收到許多善意的回應，就以為我們做了甚麼好事，那未免也太目中無人。
相信對面世新、輔大的每個人，過去這一年，可能都跟我們一樣把許多其他想做的事情通通放下、感受跟我們一樣的焦慮和睡眠不足。

看著一年的成果，變成展場的一小塊，感想就跟我們的展場設計一樣「人生如戲，看不見的永遠比較多。」

不過，要是一直說自己有多辛苦，只顯得自己太不懂得辛苦。
何況畢展收到的回應，已經遠遠大於所謂"合理的報酬"了。

農業精品組報告時，講了一句話:
我們買農產品的時候，都是直接秤重賣，但農人在每個作物上花費的心力和時間，都沒有算進去。

過去每做一個企劃，都學到很多事情，畢製更是如此。
文玲開幕時的"禮物說"，每一組都想要給在場的人、社會一個禮物，希望大家來，有得到一些東西，走出會場後，把這個禮物繼續流傳給這個社會。

其實，那也是12個議題送給我們的禮物。
關心、勇敢、環境、他人，和自己...。

得到了這麼多，辛不辛苦，也無所謂了。
反而是自己感到無以回報，最後只有謝謝兩個字可以說。

能給他人的或許很少，但至少我們認真的給了。

謝謝。

感謝大家！義賣活動已達成目標

2008-04-23T10:05:00.000-07:00

眼看著4/24逐漸到來，真的是....好緊張！
組員及其親朋好友幾乎說是大動員，希望可以在期限內完成任務。

感謝大家的協助推廣
感謝每一位支持公平貿易的朋友

4/24這天，我們順利達到義賣目標了。（近期內會完整資料統計出來）

每筆倫理，都是支持公平貿易不可或缺的要角。
未來，讓我們一起繼續支持公平貿易，讓消費更有力量！

公平貿易咖啡豆義賣列車～天空傳媒站

2008-04-20T21:22:00.000-07:00

「各位天空傳媒的伙伴，今天有兩位朋友要來為大家介紹義賣好喝的公平貿易咖啡，如果有興趣想要試喝的話，請帶著你專屬的杯子到中庭和大家一起品嚐....」

在公關主任Jo低沈嗓音的魔幻廣播下，原先大家埋首案頭的辦公室，突然間，十幾位大哥大姊人手一杯地朝向中庭聚集，公平貿易咖啡豆義賣，正式開始！！

「感謝大家讓我們有這個機會，可以在天空和大家介紹公平貿易咖啡...

這次義賣活動的緣起，主要是希望可以藉由刊登公益廣告的方式，讓更多人可以知道「公平貿易」這個概念。公平貿易強調 " 關懷生產者與環境 ' 希望讓更多人知道每一筆消費背後所擁有的力量....

大家眼前這位正在煮咖啡的大哥，是生態綠的老闆，生態綠是台灣第一間取得國際公平貿易認證的特許商，他贊助咖啡豆讓我們義賣籌措這次刊登廣告的費用，話不多說，先請大家享用看看吧！」

簡短介紹後，文彥大哥面前頓時出現了一排杯子，
這個畫面讓不會泡咖啡的我整個是....驚~
「文彥大哥，您辛苦了！」我默默地在心裡致上最高的敬意。
接著，開始了另一波的解說。

看著大家閱讀著義賣活動的文宣，
討論著要買哪些口味的豆子，
發問關於各種豆子或器材以及團體訂購的問題....

很感謝Sherman大哥的熱心協助指引下，讓我們有這個難得的機會可以在天空推廣義賣咖啡豆活動，
可以和許多熱心的長官、可愛的大哥大姊們說說「公平貿易」的故事。

很感謝同樣寫過公平貿易報導Jo大哥的大力加持，讓義賣活動在短時間內得到了廣大的回響。

很感謝永續能源研究基金會董事長簡又新先生，撥冗讓我們可以介紹公平貿易咖啡。

更感謝所有天空的長官、大哥大姊們，願意在繁忙的工作之餘，願意和我們一同品嚐公貿咖啡。

真的很感謝大家對「公平貿易」的支持！
公平貿易小組成員，感謝您^o^

義賣活動尚未結束請大家繼續支持

2008-04-19T23:11:00.000-07:00

商業週刊的廣告順利出爐摟！
感謝一路走來協助、支持我們的朋友。

不過，距離六萬五的咖啡豆義賣目標，
還有一段距離須繼續努力...

請大家多多支持！感謝！

3/31我們與生態綠第一次相遇，
這個時間點正巧是我們拉贊助的Dealine，同時也是生態綠剛開始試賣的日子，
由於就是這樣碰巧，
當生態綠的大家長文彥大哥提出義賣咖啡豆的計畫時，
六位組員一時憂心重重，深怕短期間內無法達成六萬五千塊的義賣目標...

好加在，好心的文彥大哥答應將義賣時間延長至4/24（華山畢業展前一天）
讓我們可以在作展覽作品的同時，
有較為充裕的時間，為公益廣告募款義賣活動努力。

由於店裡生意興隆，加上生態綠同時有不小的業務壓力，
為了方便生態綠的業務處理，
因此，生態綠端主要接收10,000元/30包(不限口味)的義賣購買訂單。

然而，義賣活動是接受單買零購的訂單喔！

希望可以品嚐、體驗公平貿易咖啡的朋友們，歡迎直接與我們聯繫^^

經過了三個星期的努力，
已有36位朋友大小朋友參與支持咖啡豆義賣活動，
目前累積售出約 140包的咖啡豆，距離義賣目標尚有約60包的努力空間。
感謝至今以來，所有朋友的肯定與支持！

若有任何關於義賣的問題或需要，
歡迎來信：王姿婷zi1217@gmail.com
歡迎來電：歐陽君佩0933604220
或直接於BLOG留言。

請大家繼續支持公平貿易！

4/25-4/27歡迎大家一起來華山藝文中心分享我們的畢業展
【對的態度‧真的快樂】http://happitude.nccu.edu.tw/main.html

筆記本回來了之---筆記本感謝文

2008-04-10T08:23:00.000-07:00

去年九月，為了讓畢製走出教室，也讓更多人了解公平貿易，以及為四月十七日登在商周的廣告募款，我們決定畢製主題之後，就開始製作流浪筆記本。

花了五個月，從念書找資料開始、訪問地球樹Lydia、去台中參加合樸農學市集、訪問主辦人陳孟凱先生以及東海和平咖啡館的阿達，還有後來南湖高中的李宜娟老師和底線前出現的生態綠。

念書找資料，讓我們發現，這個地球上，有很多人關心環境和生產者；到處訪問，讓我們知道，腳下這片土地上，也有很多人關心環境和生產者。

德不孤，必有鄰。還有牧羊少年奇幻之旅講的那句話，也許就是這麼回事。

二月，筆記本出發，一本常駐在東海和平咖啡館，一本交給李宜娟老師、另一本最近才放到生態綠。

從李宜娟老師傳出去的筆記本，也是唯一有人上網登錄流浪地圖的筆記本，前天帶著許多人的留言回來了!

還附一個伯爵茶包! 其實，我們真的有想過要在筆記本裡放茶包!

首先謝謝李宜娟老師，以及將這本筆記本傳出去的人們，把筆記本寄回來的Jessie，您的所作所為實在讓我們感動地痛哭流涕。尤其現在進入水深火熱的倒數期，看見筆記本在外流浪了一圈又回來，心裡覺得很溫暖。

除了第一個和最後一個人以外，還要謝謝陳其吟小姐、楊富強先生、Esc、Joe、2ewse、Eunice、Flora、Felix、Cathy，願意花時間閱讀和書寫，我們一遍又一遍的看著留言，大家寫的都比我們現在想的一堆文案好，天吶。或許有些人看過但沒有留言，也謝謝你們讓筆記本傳下去。

如果我們六個人，在這一年裡，有比以前更相信人性的光明溫暖、更敢相信自己有力量、相信人們其實不冷漠，那絕對是因為一路上遇見了你們。

公平貿易咖啡豆義賣

2008-04-07T11:03:00.000-07:00

關於畢展緣由、我們的想法，這裡已經講了好多，甚至只顧著說。
其實越到執行的時候，反而離初衷越遠。
但在與生態綠的對話中，好像又找回那些重要卻不小心忘記的事情。

生態綠其實是我們之前募不到款，一片愁雲慘霧中出現的一線曙光。
他們願意提供咖啡豆讓我們義賣，所得用於購買4月17號商業周刊內的廣告
可以用行動支持生產者、可以得到新鮮直送的咖啡豆!
廣告內容當然就是公平貿易，希望能讓更多人注意到這個議題，並且支持。

其實，我們從頭到尾想要做的，就是"告知"。
想要盡一點自己的力量，告訴大家
：有一種東西叫公平貿易，他可以讓我們以為理所當然，卻沒有發生的事情發生。
原本以為只要努力工作就可以溫飽
"只要肯做就不怕餓死"，但其實這句話，在很多地方都沒有實現。
然後我們有力量改變，就是以行動支持公平貿易的運作。

如果正在看的你也願意，以下是訂購方式：

咖啡種類有六種，每包250g
價錢依種類不同，320元-350元不等。

公司行號或團體可以下面兩種方式認購：
1.每個月10包，一次訂購3個月，優惠價1萬元，每月由生態綠負擔運費送達。
2.一次訂購30包，優惠價一萬元。
（以上兩種方案每種咖啡數量不得超過總數的1/3）

有意認購協助的朋友可聯絡我們或在文章留言
電子信箱：林小雅93402027@nccu.edu.tw
王姿婷zi1217@gmail.com

進一步了解生態綠與義賣訊息，歡迎點閱生態綠官方網站：okogreen.com.tw

兩次拜訪生態綠-體驗有益身心健康

2008-04-03T08:54:00.000-07:00

今天第二次去生態綠咖啡

仍然繞了一大圈，其實離善導寺五號出口不遠，但我們硬是走了10分鐘。
看到新招牌掛在外面有點開心，前兩天去還放在小教室裡。
我們跟亮晶晶的招牌一起等徐大哥和Karen姊姊來。
忍不住偷摸了兩把，透明的好漂亮，哈哈。

記得上學期，老師問我們做公平貿易，希望看到甚麼?
:希望看到公平貿易商店的招牌掛在路上!

一進門，包包放下就開始喝咖啡
Karen姊姊一邊講解咖啡的種類，和如何使用煮咖啡的各種傢伙
瞬間真的有在實驗室的感覺，尤其愛樂壓的設計一直讓我想到針筒。

連續喝了雨林保護咖啡、瓜地馬拉薇薇特南果和厄瓜多爾三種
幸好本組甚麼都沒有，就是人很多，大家分著喝，要不然實在太刺激了。

雨林保護咖啡是以不破壞雨林的方式種植咖啡豆，讓咖啡豆能在穩定的環境下生長
和公平貿易一樣，雨林保護也有組織和認證標章喔。

因為原本大部分人就不常喝咖啡
尤其現在打這篇文章的人，21年來只喝過2次。
所以也無法跟其他咖啡做比較。

只覺得新鮮好喝好玩有趣
每種咖啡豆都有自己的味道，不只是卯起來苦而已。
原來咖啡還蠻好喝的，沒有以前想的那麼恐怖。

不過，下午為了拍平面稿，很心虛地在超商買了罐裝黑咖啡
一打開瓶蓋，又是記憶中令人皺眉頭的味道...

兩次拜訪生態綠-有感

2008-04-03T07:58:00.000-07:00

當你真心渴望某樣東西時，整個宇宙都會聯合起來幫助你完成。

--牧羊少年奇幻之旅

這個星期，在會把鞋子弄濕很煩的綿綿細雨中，去打擾了生態綠咖啡兩次

還沒仔細想，就覺得我們真的很幸運
不管是剛開始傻呼呼的到處問蠢問題，或者現在想稿子水深火熱
一直以來，接收到很多人的幫助。

其實來自各方的每個回應，都把我們感動得要死。
剛開始並沒有想到，有那麼多人都在為公平貿易努力
原來公平貿易的招牌，早就開始一個一個被掛在台灣的街頭
原來我們都不是孤軍奮戰。
也歡迎在這裡提供任何有關公平貿易的訊息或連結，我們會盡快更新。

這近一年來
我們很任性地不乖乖找廣告主、不好好做正常的畢展
不把進度放在眼裡，明明是企劃學程，硬要做跨媒畢展
要做公平貿易，整組六個人有五個不喝咖啡....
可以說是十分叛逆。

這樣一群象牙塔裡的小鬼攪和在一起
一路上卻遇到許多人，那麼願意伸出援手。
真是........

沒有第二句話
謝謝大家!!!

越來越多公平貿易通路囉

2008-03-28T08:43:00.000-07:00

繼去年發現瑪莎百貨有一些公平貿易商品後，
後來又看見了一些公平貿易咖啡店及網路商店。

不久前才自以為是的說全台灣只有一家公平貿易商店，
其實是自己功課沒有做全，我們實在應該要更謙虛才對。

非常慚愧，這個部落格已經好一陣子沒有更新
離畢展只剩下一個月，但公平貿易會一直繼續發展下去
希望公平貿易能夠被人看見，才是選這個題目做畢製的原因

畢製把希望寄託在能募到款登雜誌廣告
但也許我們所學的，還有能做到的，真的很少很少吧。

沒有募到款也沒關係，畢製折騰了一年，但怎麼說都只是一時的
公平貿易要走的路，比這個長多了。
看到越來越多的通路，即使自己完全沒有做到甚麼，還是覺得很開心。

世界，很大也很小，人跟人，可以很遠也可以很近。
公平貿易教我的是這件事。

只是在認識公平貿易的過程中，我不時會想起，
從前給人方便的"半口井"、路邊的奉茶，和家附近菜市場裡，有一戶人家縮減自己房子讓出一條通道，那種"我不認識你，但我把你放在心上"的人情溫暖，其實是一樣的吧。

首先

2008-01-31T03:40:00.000-08:00

貿易的運作，本來無關不公平和剝削。

只是我們觀察到，貿易過程變質了，並形成對生產者不利的現況。所以我們期望此概念的推廣，能引起共多人關注生產者和環境的議題，並透過消費者支持，達到公平貿易最終還原不公平貿易的理想。

為了更瞭解公平貿易，除了閱讀書面資料，我們也實地拜訪全台唯一一家公平貿易專賣店地球樹，及台中合樸市集和東海和平咖啡館。經過深訪和問卷調查，我們觀察到一個主要問題：台灣人並非不支持公平貿易，而是目前對它的認識不深。既有商業模式的興盛，讓消費者不知不覺地忽略商品背後的故事、生產者的辛勞、商品對大環境的影響...。這一切，不是他們不在意，只是習焉不察。

藉著畢展各階段的推廣，我們希望一步步建立起消費者公平貿易的概念。從一開始筆記本募款的人際傳播出發，到累積眾人之力刊登廣告，以媒體喚醒大眾對不公平貿易現象的反省，進而至畢展深入認識公平貿易精神與制度，我們期望公平貿易漸漸走入消費者的生活中、心中。

六個廣告系的學生，無從撼動社會的根本，我們只有利用我們的語言，為生產者說出他們的故事。這些就是廣告人可以做的事情，很簡單，也很渺小。但透過我們，這些故事可以讓有力量的人看見，有足夠力量能修改故事的進展與結果，實際幫助這些生產者，給貿易一個happy　ending。

不公平貿易

2008-01-31T03:39:00.001-08:00

自由貿易說：這個體系中的所有人，生活水準都將因為競爭而進步提升。買賣雙方可以經由討價還價，買和不買來滿足自己的需求。事實上，並非所有的生產者都如此，有些人能掌握的資訊不足以討價還價；他們的經濟力量不夠選擇賣或不賣，他們被迫參與自己玩不起的遊戲。

辛勤工作一整年，卻還是繳不起兒女的學費、付不出房子的貸款，甚至連肚子都填不飽......
如果是美國人，可能會抬出民主憲法高喊”自由萬歲”，來個捍衛正義大戰。如果是法國人，可能會走上街頭，罷工以示抗議，爭取應得的權益。如果是台灣人，可能會鬧上蘋果日報大炒新聞，民意譴責逼著老闆鞠躬認錯。

但如果主角是第三世界的小農民、小工人呢？

他們只能默默地接受我們所謂的「不公平」的待遇，一代一代持續為世界各地的人耕種或生產，靠著微薄薪資維生。這群人總是第一線接受國際物價波動的衝擊，過著越種越窮的生活，卻沒有反擊能力，受不了的最後就自我了結。

如果他偷懶不努力，那就是他自己的責任。但事實上，大多數的”他”卻是每天用僅有的技術和經驗超時工作著。

咖啡，是全球第二大貿易商品，每年營收額高達六百億美元，雖然咖啡零售價格有日漸攀升的趨勢，但事實上，咖啡豆的成本價卻是不斷下跌。全球咖啡產量有七成的比例出自兩千萬戶的咖啡小農，但這些小農們卻只能得到總營收的3~5%，換算下來，平均每戶小農每年約只能得到新台幣3675元。越南西元1998年時，一共輸出了320萬噸稻米，收入高達7億美元，然而米農卻只得到其中的16％。

錢到底哪裡去了？越工作越貧窮的原因是什麼？
從生產者到消費者間，到底有什麼東西我們沒看見？

第三世界的小農，往往無法影響該國政府，甚至國際間，所制定的貿易策略。完全沒有議價能力，產品價格由政策和跨國企業所掌控。

以咖啡為例，由於國際需求相當大，造成許多國家大量依賴出口咖啡豆償還外債。像是越南等國由於獲得世界銀行的支持大量生產咖啡豆，造成生產過剩，反而導致咖啡豆價格大幅下跌，創下三十年來的新低。

2001年時,印度市場棉花收購價格是每噸600美元，但棉農能保證收益的最低價格卻是650美元，這才是真的跳樓大拍賣。到2006年，棉花價格持續爆跌，現在只有370美元，這已經讓印度七大農業省區逾八千名棉農逼上自殺的絕路。

然而，小農的困境可不只被迫將產品跳樓大拍賣給跨國企業。即使是在自己的國內市場裡，他們一樣遭受打壓。許多歐美國家大量向第三世界的國家傾銷受到該國政府津貼保護的低價農產品，低廉的價格使得小國農民的農產品毫無招架之力。

已發展國家用關稅、國內農業補貼等政策，和很低的價格向開發中國家買農產品，卻又同時將自己國內的商品以極低的價格大量傾銷。而開發中國家的政府為了追求經濟成長，往往也沒有合適的勞工及環境保護政策，這讓小農無論是在全球市場或是自己的國家都賺不了錢，而當地的自然環境也迅速地被破壞。

甚麼是公平貿易

2008-01-31T03:30:00.000-08:00

在雅虎搜尋這四個字，花0.01秒，你可以得到約5,869,995個搜尋結果；在google，約有2,050,000項查詢結果，費時0.04 秒。那些都不是我們要說的公平貿易，也都是。

關於公平貿易，其實台灣已經有許多團體或組織在實踐這個概念，如主婦聯盟的共同購買、全台唯一只賣公平貿易認證商品的小店EARTH TREE、只用公平貿易咖啡豆的東海和平咖啡館、集合在地有機農業的合樸農學市集…等。

我們絕對尊敬這些行動者們。但其實，就像也沒有哪一個組織能完全代表自由貿易或不公平貿易一樣，也沒有那一個組織能完全代表公平貿易。

對我們來說，"反對中間商剝削"和"關懷生產者與環境"是公平貿易最重要的兩大精神。

1998年，四個國際公平貿易組織聯合成立FINE聯盟，以協調公平貿易的標準及準則、提昇公平貿易監督系統的品質及效率、和政治性的倡議公平貿易為目的，也能更有效整合國際資源。(延伸閱讀區)

FINE聯盟對公平貿易的定義為：
公平貿易是一個基於對話、透明及互相尊重的貿易活動夥伴關係，志在追求國際交易的更大公平性，以提供更公平的貿易條件及確保那些被邊緣化的勞工及生產者的權益（特別是南半球）為基礎，致力於永續發展，公平貿易組織（由消費者所支持）則積極的參與支持生產者、認知提升及志在改變傳統國際貿易習慣的專案等活動。

另外在美國及加拿大還有公平貿易聯盟（The Fair Trade Federation），由公平貿易批發商、進口商及零售商所成立的組織，功能是連結其成員與公平貿易生產團體，同時作為公平貿易資訊交換的中心，也對其成員提供資源。

全球的公平貿易市場在過去十年大幅擴張。全球銷售量約11億英鎊，每年約以37%的速度成長。公平貿易組織們的規模和數量也在成長，2006年十月，FLO認證了58個發展中國家的586個生產組織，其中超過150個組織並在IFAT註冊。

公平認證
認證標準十分嚴格，主要原則為，替經濟弱勢的生產者創造機會、以透明的管理模式和商業關係，提供持續經營的可能，讓生產者能獨立、並用公平價格的付款，透過對話及參與所形成的一種相互同意的價格，提供生產者公平的報酬，盡快付款予其夥伴，以幫助生產者能度過收穫前期或生產前期的財務狀況、保障男女平等及勞動條件，也注重童工的問題，如有兒童參與生產過程，則不能影響兒童的完整成長、安全及教育，最後是重視環境保護，所有的產品都是有機栽種，連加工用品如衣服的染料等，也要求不使用會傷害環境的化學物品。
根據以上的原則，負責認證組織及手工藝產品的FLO和負責認證農產品IFTA制定標章認證的規定、到提出申請的產地去考察，並且兩年複查一次，確保其認證產品的可信度。如此費時費力的認證審查，無非是為了貫徹公平貿易的精神以及保障消費者。

行動才有力量
對廣告系的我們來說，關注的對象當然是消費者，何況消費行為是市場的根本，所以最能直接支持公平貿易的行動，就是消費。
關於”做一個消費者”，我們的資訊和購買力量都強的多，卻通常發揮在執行消費，而不是思考消費。每天的消費，就像一場接一場公民投票，決定商品的存亡，但影響我們決定的都是些甚麼呢？

市場中有些部分變質了，這是不爭的事實，與其在紙上演練出最完美的解決方法，不如就開始做吧，不是最有效率的方法也沒關係。

我們都希望有更美好的世界，也期待這樣的消費需求，有一天能對我們生活的土地有所幫助。

目前美國、歐洲、日本、香港各自採用一種方式在自己國內發展。那些公平貿易的模式或許不太適合台灣，但並不是公平貿易與我們無關，只是還沒有台灣的公平貿易而已。

雖然講到FAIR TRADE，似乎就是在幫助第三世界國家的生產者。我們也知道台灣同樣有需要公平對待的生產者，但為什麼做對的事情還要分先後呢？有機會的時候，把手伸出去就對了不是嗎？

合樸農學市集+東海和平咖啡館

2008-01-31T03:29:00.000-08:00

2007年11月10日（六）我們到台中參加了合樸市集，以及造訪了只販賣公平貿易咖啡的東海和平咖啡館。

合樸市集位於台中的東籬農園，第一次到的我們很興奮的到處看、到處逛，市集的規模不大，約二十幾個攤位，擺著小農栽種的芋頭、金棗、橘子、自己製造的玫瑰果醬、有機麵包…，都是小農們信心掛保證的好產品。我們買了水果和有機麵包，賣相不像外面市場那樣漂亮吸引人，但小農們熱心的解說這些產品的故事，在在顯現出他們對品質的堅持和對環境的關懷，讓我們看到了產品的背後是這樣的用心。

以往到超市或是商店鮮少會有與生產者接觸的機會，也很少有專注瞭解產品的經驗，過去我們所知道、所重視的，大多都是價格如何？好不好吃？或是好不好用？也許知道了這些就足以決定是否購買，但這些資訊真的讓我們瞭解這些產品了嗎？真的知道他的生產過程、背後的心血、對健康的幫助或危害、環境是否受到傷害？我們真的知道這個東西的產生讓生產者獲得利益還是讓他們更陷入貧窮的深淵？這些都是我們平常從未考慮過的，但這些想法之所以未被考慮過，是因為他不重要嗎？還是因為我們從來沒去注意？

在合樸市集我們看到了公平貿易精神在台灣的一種實現方式，老闆尋找自己栽種作物的小農，讓他們可以在一月一次的市集中擺攤販賣，作物也可以透過網路購買。小農們口耳相傳，市集的規模也越來越大。一般的小農根本就負擔不起一年要花費上萬的有機認證，但在合樸，他們只要付少許的擺攤費（甚至免費），就可以再多一些生活的收入。而合樸也拉近生產者與消費者的距離，讓他們能夠直接面對面，不必經過多層關係就能親自販售、介紹自己的產品，也不會受到中間商的層層剝削。

當月合樸的主題是「公平貿易」，邀請了吳子鈺和賴粹涵到現場演講，說著他們到中南美洲公平貿易的體會與感受，他們看見了公平貿易為當地居民帶來了工作機會，讓他們有能力讓孩子接受教育，還可以幫助發展、保護他們生活的環境。這才是所謂的「工作」所該帶來的「報酬」，也正是「貿易」所該帶來的「富足」。

合樸市集結束的下午，我們到了東海和平咖啡館，櫃子擺了各種社會議題的書籍，也包括了公平貿易，牆上排滿了CD和黑膠唱片，我們就在那旁邊的和式小方桌上喝咖啡、吃著手工製作的布朗尼，都是公平貿易的原料。老闆告訴我們，咖啡豆是和高雄的城市藝術咖啡一起進口的，成本和一般咖啡豆比起來倒也差不了多少，不禁想起某間連鎖咖啡店，一樣的商品卻以高數倍的價格販售，標榜是給生產者合理報酬「公平貿易」的咖啡豆，但對消費者卻是一點也不公平。老闆說開這家店的主要原因是希望能夠藉由這家店發起社會關懷的運動，賣咖啡則是支持公平貿易，他笑著說，真正想做的其實是社會運動，賣咖啡倒有點像副業了。

無論合樸或是東海和平咖啡館，都是以他們認為好的方式在關懷、幫助社會，而我們也希望能藉由我們所選擇的議題、我們的廣告創作，能將公平貿易的概念傳遞到更多人的身邊，也許成果不會那麼顯著，我們的力量看起來也很小，但我們希望能夠一點一點的，讓這個社會往美好更接近一些。

台灣現況

2008-01-31T03:27:00.000-08:00

在歐美，公平貿易商品已成為許多人消費的一部份，學校福利社、超商、甚至隨處可見的販賣機，都可以買到公平貿易商品。然而，你知道在台灣，哪裡有公平貿易商店嗎？

事實上，截至目前為止，台灣只有一家公平貿易商品專賣店－Earth Tree。

Earth Tree坐落於台北市永康街，至今開店近兩年。老闆Lydia因為發現台灣買不到公平貿易商品，配合自己開店的生涯規劃，引進日本People Tree和Nepali Bazaro兩家公平貿易團體的商品販售，成為台灣第一家，也是唯一一家公貿易專賣店。

走進永康街，熙來攘往的小巷裡，畫有「Fair Trade」綠色字樣的燈籠灑下柔和的黃色光線，靜靜等候來往的人潮。

不到兩坪的小店裡，各式商品井然有序地擺在架上，特別的是，它們身上都掛著不同的小卡片：「出自寮國少數民族『孟族』之手的提袋，拉鍊以及袋面的圖案，對孟族人來說是象徵『家庭』的圖騰」，「這是位於尼泊爾東部深山，海拔1300~1800的茶莊，使用傳統自然農法種植高品質紅茶」...。

透過故事的串聯，消費者能夠了解生產的環節、生產者的工作環境、產品的文化象徵，消費不再是盲目地花錢，而是「看見生產者」，思考每一筆消費對地球彼端的人和環境所造成的影響。

可惜的是，像這樣精心推廣公平貿易的商家並沒有第二家。台灣現在除了Earth Tree，僅有一兩家百貨設櫃販賣公平貿易商品；想喝公平貿易咖啡，則只有高雄城市藝術、台中東海和平咖啡館兩個據點引進公平貿易咖啡豆。在此情況下，消費者對公平貿易普遍認識不深，加上通路貧乏，公平貿易發展一直緩慢而侷限。

雖然現在店內商品的銷售狀況還不錯，但Lydia說，台灣現階段的公平貿易還稱不上發展，坦白說算是「沒有」公平貿易，「你和大家談公平貿易，有幾個人知道？就算知道又能去哪裡買？」

然而，深入了解Earth Tree商品的販售情形，我們發現，在台灣，公平貿易商品具有市場上的競爭力，而台灣人也頗能接受公平貿易想法，發展公平貿易並不如想像中那樣窒礙難行。Lydia透露，目前營運上沒有問題。觀察來消費的顧客，即使剛開始只是被商品的異國特色吸引，後來也都很認同公平貿易的理念。以那天遇到的顧客劉冠妏為例，她在逛街時無意間發現Earth Tree，這次是第二次來購物。她覺得可以幫助第三世界的人很有意義，無奈的是，「平常想買也沒有地方買」。

「沒有地方買」，那麼，能不能「要求店家賣」？顯然，台灣的消費者大多順著市場大環境走，忽略了自己的力量。放眼歐美國家，公平貿易趨勢可以說是被消費者「塑造」出來的。企業沒有公平貿易商品，形象大打折扣；通路不賣公平貿易商品，部分利潤賺不到；學校不用公平貿易商品，學生自己引進；漸漸地，公平貿易商店、公平貿易學校、公平貿易市鎮一項項認證出現，公平貿易成為一股生活型態，甚至代表某種榮耀。

公平貿易在台灣才剛起步，很難一下就引起人們關注，習以為常的消費型態，也無法一朝一夕改變。前述的歐美經驗，又能夠真正落實到台灣來嗎？我們都在摸索，沒有人有正確答案。目前，各地有一群青年人，正靠著自己的力量，嘗試發展出屬於台灣的公平貿易。

台大環境工程研究所的畢業生吳子鈺和團隊成員，走進印尼雨林，規劃出「雨林計畫」的藍圖：和當地青年推動公平貿易合作社，利潤除了回饋印尼，也將在台灣南部購置土地，還原雨林，讓台灣人實際看見雨林生產者的面貌，與其產生互動。

南湖高中教師李宜娟和團隊參加青輔會台灣青年參與國際行動計畫，到英國探訪發展已久的公平貿易組織，回國後整合資源，進行國內第一個公平貿易平台的建置工作。

德國留學的賴粹涵，申請客委會築夢計畫到厄瓜多考察當地合作社，致力公平貿易觀念的推廣。

中正大學的學生邱泰融，今年在校園賣出第一杯公平貿易咖啡。

哈，當然也包含我們，政大廣告系畢展的公平貿易小組，希望從這本小筆記本開始，造成你往後生活的些許改變。

老師到學生，個人到團體，台灣的公平貿易意識，已如漣漪般陣陣擴散開來。面對這波新的消費革命，別忘了身為消費者的你才是主角，購物時詢問店家公平貿易商品、關心公平貿易議題，喝咖啡時想想遠方的咖啡小農...儘管只是一個小動作、心中一個意念閃現，都能為公平貿易盡一分心力。

最後和大家分享作家安娜拉佩說的一句話：「每次你花的錢，都是為你想要的世界投票。
」

謝謝

2008-01-31T03:26:00.001-08:00

「我從某處得知，在地球上，人與人之間只被六個人隔絕。六度的分隔，正是這個星球的人際距離。」──舞台劇《Six Degrees of Separation》中Ouisa之語。

人與人的距離比想像中還靠近許多，人與人都靠各種關係彼此緊密連結。關心這個議題的人，說不定就充斥在我們生活周遭。

藉著網路的流傳，關心公平貿易與生產者的心，也可能步出一張人際網，每個人都是網絡下重要環節，這裡只是將大家串連起來的媒介。除了推廣公平貿易外，更重要的目的為集結、傳遞每個人對於公平貿易甚至不公平貿易的想法與感受。

所以當您看到這裡時，我們衷心地歡迎您留言，抒發自己的心得或者任何突如其來的感觸。