首先

貿易的運作，本來無關不公平和剝削。

只是我們觀察到，貿易過程變質了，並形成對生產者不利的現況。所以我們期望此概念的推廣，能引起共多人關注生產者和環境的議題，並透過消費者支持，達到公平貿易最終還原不公平貿易的理想。

為了更瞭解公平貿易，除了閱讀書面資料，我們也實地拜訪全台唯一一家公平貿易專賣店地球樹，及台中合樸市集和東海和平咖啡館。經過深訪和問卷調查，我們觀察到一個主要問題：台灣人並非不支持公平貿易，而是目前對它的認識不深。既有商業模式的興盛，讓消費者不知不覺地忽略商品背後的故事、生產者的辛勞、商品對大環境的影響...。這一切，不是他們不在意，只是習焉不察。

藉著畢展各階段的推廣，我們希望一步步建立起消費者公平貿易的概念。從一開始筆記本募款的人際傳播出發，到累積眾人之力刊登廣告，以媒體喚醒大眾對不公平貿易現象的反省，進而至畢展深入認識公平貿易精神與制度，我們期望公平貿易漸漸走入消費者的生活中、心中。

六個廣告系的學生，無從撼動社會的根本，我們只有利用我們的語言，為生產者說出他們的故事。這些就是廣告人可以做的事情，很簡單，也很渺小。但透過我們，這些故事可以讓有力量的人看見，有足夠力量能修改故事的進展與結果，實際幫助這些生產者，給貿易一個happy　ending。